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产业关注:资本追捧促使手机游戏行业“井喷”

  8月初,一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会在上海落下帷幕。尽管天气格外炎热,但却丝毫没有影响业界对于手机游戏产业的“狂热”。

  “今年人人都在谈论手机游戏。”多位游戏参展商向记者表示,与去年相比,今年的展会,无论是参展的手机游戏企业,还是以手机游戏为主题的行业聚会都大幅增加。



  与之对应的是在资本市场,手机游戏成为市场资金炒作的“宠儿”,众多上市企业进入,概念股股价随之大幅飙升,成为今年处于低谷的资本市场上一道“格外靓丽”的风景线。

  业内人士担心,此股热潮将会使手机游戏市场盲目扩张,大量不成熟的产品和团队进入市场,行业内“泡沫化”风险日益增加。

  手机游戏迎来爆发期

  今年7月,一款名为“百万亚瑟王”的手机游戏上线两周,就已经为盛大网络赢得高达3000万元人民币收入。

  像“百万亚瑟王”一样,随着手机游戏市场的不断扩大,部分手机游戏企业的营业收入也水涨船高:2011年,国内单款游戏月收入达百万元已算令人羡慕的业绩;2012年,这一标准增长至上千万元水平,包括《大掌门》、《世界OL》、《神仙道》等十几款手游产品均达到千万级别。也标志着手游市场繁荣的到来。

  业界甚至预测,今年下半年不排除会出现月营业收入过亿元的手机游戏产品。

  无独有偶,同样一款名为“我叫MT”为例,上线以来,用户下载量达到了430万人次,而“疯狂猜图”下载量更是突破了2000万次。成为时下最流行的手机游戏之一。

  “现在平均每天至少有两款手游上线,甚至有时1天上线8款手游。”有媒体报道称,根据国内某移动平台联运合作游戏产品数量统计显示,目前国内正在研发的手机游戏预计多达近5000款,其中约有3000款进入测试。而在2011年和2012年,这一数字分别为118款和450款。

  种种迹象表明,在国内的游戏行业已进入第二个十年时,手机游戏产业正试图超越客户端网游和网页游戏,实现“井喷”.

  与客户端网游和网页游戏相比,手机游戏不需要耗费大量的时间去下载;也没有客户端游戏那样复杂的系统和操作;更无须长时间守着电脑,用户利用三五分钟的闲暇时间即可享受游戏的乐趣,其操作简单易上手的特性也更符合现代人的生活娱乐方式。

  而对于目前三种游戏模式的发展前景,业内几乎达成共识:端游仍然很赚钱,页游的黄金发展期已经过去,而手游的发展前景却最为广阔。

  中国版协游戏工委等机构近日联合发布的《2013年1~6月中国游戏产业报告》显示,今年1月-6月,中国移动网络游戏市场销售达25.3亿元,同比增长了100.8%;用户规模更是达到了1.71亿人,相比去年同期增长119.3%,而移动游戏市场规模已位居全球第三。

  据易观国际估算,去年手机游戏的收入达到人民币55亿元,今年将超过人民币100亿元。另一家咨询公司IDC则认为:“随着智能手机的日益普及,手机游戏将成为游戏行业的主战场。”

  资本扎堆手游市场

  7月23日,华谊兄弟传媒集团宣布拟以6.72亿元收购国内第三大手游公司银汉科技股权进军手机游戏后,其股价连拉四个涨停。

  不仅仅是华谊,越来越多手握重金的上市公司正通过并购、入股或者与工作室合作方式,希望能从中“分一杯羹”,实现改善业绩、提振股价的目标:朗玛信息拟收购网阳娱乐35%股权,大唐电信拟以17亿元收购广州要玩,掌趣科技将以8.1亿元对价收购动网先锋,博瑞传播拟10亿元收购漫游谷。

  市场的疯狂,引发了更多企业和资本的进入。据记者粗略统计,至少有10余家上市公司近期在公告中宣布进军手游。而这些公司主要分为三类,有的公司主业即是游戏,比如掌趣科技、中青宝等;更多的公司从事文化产业的其他行业,通过并购或入股拓展经营范围;还有公司纯属跨行业投资,动机仅仅缘于对手游市场“钱景”的预期。

  不仅仅是资本市场,手机游戏平台之争同样“硝烟四起”.7月16日,一举收购了知名手游门户及论坛口袋巴士后,百度又宣布拟出资19亿美元,收购91无线的全部股权。这笔交易已成为中国互联网行业金额最大的一笔收购。

  “手游平台的大战已经没有小公司什么事了。”一些手游开发商抱怨说,91助手被百度买走了,UC也被阿里投资了,腾讯又刚刚在新版微信和手机QQ里加入了游戏中心,再加上360手机游戏中心,手游平台之战已然变成了四巨头的游戏。而巨头的提前布局和频频加码,背后无疑是手游平台巨大的商业价值。

  对于厂商企业扎堆手游行业的现象,知名咨询公司艾瑞高级分析师曹笛此前接受采访时说,相对其他移动互联网应用而言,移动游戏目前是整个移动互联网中变现模式最为成熟、产业发展最迅速的行业。“无论是希望通过游戏盈利,还是通过游戏黏着用户,互联网企业们都有足够的理由投入其中,大企业更是如此。”

  有券商分析师指出,手机游戏概念股今年受到市场的追捧,更多的是源于智能手机的大规模普及,市场对该行业前景看好。

  根据工信部电信研究院的数据,中国智能手机在2012年第二季度首次超过非智能机出货量,2012年全年智能手机出货量为2.58亿部,比上年同期增长166.8%,市场占有率达到55.3%.移动网游的硬件基础已经具备。

  一些投资者据此认为,在智能手机的支撑下,手机游戏正步入高速发展期,这恰恰是投资收购手游和移动应用最好的时机。

  精品手游是方向

  事实上,相比较厂商和资本市场的“热衷”,一些专家和手机游戏研发者反而显得有些焦虑,甚至担心由此造成的“行业泡沫”不利于手机游戏的持续健康发展。

  易观国际分析师薛永峰就认为,目前各种类型的资本纷纷涌入手机游戏领域包括风险投资、天使投资,甚至过去投资矿业的人也凑热闹。由此产生的泡沫很可能在明年破灭,届时只有不到400家游戏开发公司可能生存下来。“但泡沫破裂将有益于手机游戏行业的长期成长。”

  国内专业手机游戏研发团队深圳飞娱负责人透露说,少则两三个人,多则几十个人组成的研发团队,1个多月就可使一款手游产品推出上线,而且单月营收动辄上千万,而资本市场的介入,使得不成熟的产品和团队大量进入市场,一线山寨、抄袭、换皮、盗版、同质化、压榨用户等乱象也开始出现,进而使得整个行业“良莠不齐。”

  据介绍,与客户端游戏、网页游戏相比,手游的关键软肋玩家的忠实程度不高,产品的生命周期过于短暂,游戏玩家“下载之后玩一下觉得不好玩可能就删除了,时间长的可能也就坚持几个月”,淘汰率非常高。

  知名调查咨询公司艾瑞通过APP在中国公布的榜单发现,2012年1月份进入TOP1000的游戏产品,到2013年2月份只剩下19%,通常近半年的时间产品存活率大概在45%,产品的更新迭代速度快,竞争相当激烈。

  此前,奇虎360副总裁陈杰也向媒体披露,今年上半年,手机游戏每日新上线数同比增长3倍,但存活率仅有5%,真正能够赚钱的手游数量并不多。

  刚刚由传统网游转型到手游领域的蓝港在线科技有限公司首席执行官王峰认为,现在整个游戏市场大的环境增长量足够了,“未来手游公司大部分都很难活下去,到今年年底,估计要尸横遍野。”

  业内专家认为,面对激烈的市场竞争,游戏厂商们只有不断调整市场战略,坚持做原创精品游戏,才能不断推动我国整个游戏行业健康持续发展。“游戏行业有自己的发展规律,不是加大投资就会立刻有规模效应的。手机游戏行业尤其需要打磨精品,打响品牌。”

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