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法国:积极推行多元化运营策略招徕电影观众

   看电影是法国人文化生活的重要组成部分。据法国国家电影中心公布的统计数字显示,2012年法国院线全年共接待观众约2.04亿人次,已连续4年突破2亿人次。目前,法国拥有电影院2050所、银幕5448块,数字化程度高达93.6%.在仅有6500万人口的法国,这组数字足以反映出法国民众对电影的钟爱。在当前电视、网络普及的大背景下,法国电影观众数量仍能居高不下,这与电影院积极推行多元化运营策略不无关系。

  放映形式不拘一格

  为满足观众的不同需求、最大限度地展示电影艺术魅力、向观众提供全新观影感受,法国各大电影公司不遗余力地在观影方式上追求新颖独特,创意层出不穷。今年7月,巴黎会议宫举办电影音乐会,在着名交响乐队的现场伴奏下放映电影《指环王》。此举开创了电影银幕画面与音乐现场演奏完美结合的先例,现场观众对这种视听体验感到格外新奇。

  最近几年,法国高蒙电影公司的一些电影院尝试转播高清歌剧或芭蕾舞剧,让观众获得高品位的艺术享受。还有一些电影院直播重大体育赛事和文化活动盛况,如法国网球公开赛、戛纳电影节开幕式等。这种运营方式同样受到了观众的欢迎。

  低价优惠花样繁多

  在享受上述种种新奇的观影体验的同时,人们的电影消费支出也会相应增加--这类票价一般高于普通电影门票,有的甚至高出数倍。但另一方面,法国普通电影票价十分便宜,在4欧元至11欧元之间浮动--这对每月最低工资标准为1429欧元的法国人来说实在不算什么。为了吸引更多观众,电影院还长期实行多种优惠措施,如学生半价票,25周岁以下青年票,失业者、老年人或残疾人特惠票等。

  最近几年,法国的几大电影院线还发行电影无限卡或电影通行证,每张卡16欧元,一个月之内观看的电影部数不限,只要你有时间和兴趣,想看多少部都可以。如果一次性支付全年的购卡金额,还可享受更大的票价优惠--每个月只需支付9欧元。无限卡起到了鼓励人们尽可能多看电影的作用,因为对购卡人来说去电影院的次数越多就越划算。

  另外,法国的电影院每年都会推出一些票价打折优惠活动,花两三欧元看一场电影也是常有的事。

  平衡高端低端消费

  多种观影方式固然满足了不同观众的需求,但电影票价高低不等也形成了消费差距。于是便有人开始担心:如果越来越多的电影院热衷于为有钱人提供各种新鲜的观影体验,那么今后穷人会不会被排斥在电影院之外?高票价会不会使电影院与普通观众渐行渐远?在高档的放映场所看电影会不会逐渐成为富裕阶层的特权?

  对此,高蒙院线总经理弗朗索瓦·伊弗奈尔表示,由于当前电视和网络的快速发展,越来越多的人足不出户就能看电影。电影院要想吸引更多观众,就必须要有所创新,提供与电视和网络完全不同的观影体验。许多电影界人士也认为,放映模式的创新旨在使观众有更多选择,电影院绝不会变成只为有钱人提供休闲娱乐的场所。

  对电影消费颇有研究的法国社会学家法布里斯·蒙特贝罗认为,多元化的电影播放模式能够满足观众多元化的观影需求。由于低价位的门票和各种优惠活动依然存在,高档放映场所的出现并不会影响普通观众到电影院的热情。法国国家电影中心的年度报告显示,2012年,富裕阶层去电影院的人次仅占总人次的22.5%.可见,普通观众仍是电影院的主要消费群体。

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