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“收获了知识,更有思考和信心”

         2013年9月18日 09:12                   来源:中国文化报

   本报记者   王连文


   “通过十几天脱产式集中学习,大家收获的不仅是知识,更有对产业发展的思考和企业实现更好发展的信心!”9月11日,在清华大学举行的2013国家数字文化产业高级研修班结业仪式上,顺利拿到结业证书的成都风之翼动画制作有限公司总经理陈尽静的欣喜溢于言表。她的此番体会道出了来自全国动漫游戏领域等数字文化产业界60余名学员的心声。

   十几位来自海内外的数字文化领域的专家与60余名“老总级”学员教学相长,数字文化产业发展趋势、投融资策略与实务操作、动画电影成本质量控制和营销发行、移动互联网时代的媒体创新和动漫产业发展、海外动漫游戏策划与制作等20多门“专家讲座+案例分析”式核心课程,深入企业内部参观考察和交流互动……由文化部文化产业司和财政部文资办主办、清华大学新闻传播学院承办的此次研修班自8月30日开班以来,凭借雄厚的师资、切中产业发展实际的课程、互动式教学等受到学员们的普遍欢迎,被大家评价为一次“高端接地气”的学习。

   参与制作《美女与野兽》、《狮子王》等世界知名动画的迪斯尼公司原副总裁迈克斯·霍华德讲授“动画电影营销与市场发行”课程时常常将“Story,Story,Story”挂在嘴边,他的直接影响动画电影质量与发行的“故事情节”让学员们印象深刻。“‘Story’情节印证了动漫产业是‘内容为王’型产业和我们的成功探索。”有着8年外包动画制作经历并在2009年投身漫画创作的陈尽静告诉记者,其公司旗下的漫画《妞妞淘》借助主人公“妞妞”的俏皮形象、贴近实际生活的故事内容,70多个系列1000余幅作品在国内知名动漫游戏网站4399的点击量目前已达到160万余次,长期占据该网站点击量前列。

   研修班上,来自腾讯、网易等在线社交媒介和门户网站的人士带来的新媒体创新等专题课程,让学员们认识到抢抓移动互联网时代为数字文化产业带来的发展机遇的重要性。据中国移动手机动漫基地副总经理向黎生介绍,日本专家小仓以索讲授的“移动互联网时代动漫游戏技术发展”和“日本动漫游戏策划与制作”让他深有感触,“日本作为动漫游戏强国,基于移动终端下载、传播和消费的动漫产品越来越受青睐,给‘十年磨一剑’迎来飞跃发展的中国动漫以重要启示,必须重视移动互联网时代的动漫内容产品的在线营销渠道建设。”

   “文化企业‘重创意’‘轻资产’的特点使其普遍遇到‘融资难’的问题,中国文化产业投资基金管理有限公司的专家讲授的‘文化产业投融资策略’,直接解除了关于企业上市融资从筹备到运行的很多误区,对实务操作的针对性和可操作性很强。下一步,我们需要对上市融资策略作出调整。”一名动漫企业负责人表示。

   课堂有交流,课下有交锋。有学员表示,本次研修班实际上发挥了产业发展各种观点和思路交锋碰撞、融会贯通的“熔炉”作用。据了解,本次研修班共分5个交流学习组,每个组别几乎每晚都有自行设置的讨论议题。向黎生说:“我们组围绕动漫内容设计、市场营销、渠道建设、跨界融合、游戏制作5个议题进行了热烈讨论,大家对长期以来制约动漫产业发展的几个关键问题认识得更清楚了。”天津神界漫画有限公司董事长陈维东向记者讲述了一次有意思的“难忘经历”:“我们几个学员平时也是圈内很要好的朋友,本来是大家难得聚在一起叙旧联谊的,餐桌最后变成了各方各抒己见、各种意见交锋碰撞的平台。”

   动漫企业生存难、发展更难,似乎已经成为人们的“共识”。“动漫股”以广东奥飞为代表,其市值已达200亿元。该公司动漫品牌顾问谢坤泽介绍了广东奥飞运营的成功经验,给不少学员新的启示。据上海美术电影制片厂副厂长朱毓平介绍,他参加研修班的目的之一是“看看企业到底活得怎么样”,“十几天的学习交流下来,我认识到,在国家的大力扶持下,很多动漫企业不但活下来了并且活得很好,特别是不少民营动漫企业有了很强的品牌、市场营销意识和成熟的发展思路,这也是值得我们学习的地方。”

   “随着动漫技术和内容门槛的降低,今后的动漫产业发展将由听看动漫向着玩动漫方向发展,带来用户与动漫交互方式的转变,在线‘图聊’会成为基本的沟通交流方式。”向黎生谈道。对此,江通动画股份有限公司副总经理张帆说,不少实体产业走产业文化化道路相对顺当,而文化企业走的文化产业化路子则困难重重如逆水行舟。经历爆发式增长后的中国动漫产业,眼下正在经历调整梳理期,整个产业必然要借助移动互联网实现优化和升级。这就要求从业者改变传统思维,从产品的创意设计到市场推广主动与手机、互联网等新媒体融合。

   上海炫动传播股份有限公司负责人杨文艳认为,移动互联网时代确实给动漫企业带来了难得的发展机遇,但机遇与挑战并存,动漫企业实现持续健康发展必须围绕“一少一多”做文章。“一少”即启动上马项目尽量做减法,学会“舍”,以迪斯尼运作的项目为例,在进行反复推敲和广泛市场调研的基础上其成功也就十之有三;“一多”是指动漫人一定要有产业链意识,具备多方协同作战的能力,可以建立覆盖产业链各环节的产业发展联盟降低运营风险。

   不少企业界人士借助参加研修班的机会,就国家支持动漫等文化产业的政策进行了一番建言。文化部文化产业司有关负责人表示,基于国内市场的强劲需求和中国动漫人的孜孜不倦以及新技术的进步,以动漫产业为代表的数字文化产业迎来大发展是大势所趋。文化部将联合有关部门,推出面向动漫企业更优惠的税收政策,通过降低行业转入门槛、加大知识产权保护力度,进一步优化产业市场秩序和企业经营环境。

   “10年来,中国动漫产业之路已经越来越宽。相信在国家政策的支持下,中国动漫产业会越做越大,企业会发展得更好。未来10年,我们充满期待!”陈维东说。


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