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新技术引领内容消费升级 文化企业跨界合作将成趋势
  今年以来,国产电影票房节节攀升,跨界并购此起彼伏,文化传媒行业成为资本市场新宠。在日前举行的2013CCTV中国上市公司峰会期间,华策影视、华谊兄弟、万达院线等公司高管纷纷就文化产业的发展问题发表观点。

   业内人士认为,文化产业处在蓬勃发展的初期阶段,在国家政策扶持和促进信息消费的背景下,未来仍将保持高速增长态势。2-3年内,文化企业与其他行业的企业进行跨界合作是大趋势。

具体扶持政策或推出

   国务院日前印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中,将传媒等内容产业纳入3.2万亿元的信息消费范畴,明确表示“大力发展新兴文化产业,促进动漫游戏等数字文化内容的消费”。有关专家表示,针对促进信息内容消费,未来很可能推出具体的扶持政策,对于文化传媒行业将带来明显的积极影响。

   文化产业发展离不开政策支持。投资界人士表示,在新一轮信息消费的政策推动下,文化产业的发展将主要体现在加大扶持力度方面。“例如文化产业基金力度增加,覆盖面变广,在减税和免税方面的力度会加大。”

   此外,《意见》中提及的“加强基于互联网的新兴媒体建设”,业内人士认为,在互联网方面有业务相关的企业将获得更多扶持,目前正在实施转型的一些传统报业集团,其旗下的重点网站会得到更多扶持。

   华策影视总经理赵依芳表示,目前城市居民的观影习惯已经培养起来,年轻人通过手机、平板电脑等智能终端观看视频的比例很高,影视行业发展潜力很大。

    针对庞大的消费市场,相关文化企业该如何赢得市场竞争成为业界关注的话题。赵依芳表示,文化企业要真正把商业和文化相结合,即艺术创作要“接地气”。“与其他产品相比,文化产品受哪些人群的喜好其实没有什么规律,正是这种捉摸不定的市场需求,使得文化企业要时刻研究市场的变化,找到对应的消费群。”赵依芳说。

跨界合作将成趋势

   今年以来,掌趣科技、华谊兄弟、华策影视、蓝色光标等公司加大并购力度,大大提升公司的整体竞争力和盈利能力。特别是在手游方面,传媒公司对其并购热情迅猛升温。华谊兄弟6.7亿元控股游戏公司银汉科技、掌趣科技;8.1亿元收购动网先锋、博瑞传播;10亿元收购腾讯旗下的游戏平台漫游谷;凤凰传媒3.2亿元控股慕和网络,这一系列举动引发市场资金追捧。

   近期天舟文化、掌趣科技相继停牌,坊间传闻均与收购手游公司有关。业内人士指出,下半年传媒业特别是手游行业并购潮仍将继续,且力度比上半年会更大。这是文化企业在延伸产业链,打造综合娱乐传媒集团的主要方式。事实上,文化企业和其他行业的企业跨界合作,将在未来2-3年里成为行业趋势。

   赵依芳也认为,跨界合作是文化企业做大做强的重要途径,但所有的跨界合作都必须以内容为核心,因为文化企业的核心竞争力是内容生产。具有优质的内容资源,在以此为基础进行横向、纵向的并购或投资,成功率会更高。
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